私域流量那麼火，商家在微信開店有什麼優勢？

    隨著年輕壹代成為社會主流，他們的生活習慣也在不經意間逐漸改變消費模式。不斷加快的生活節奏、求之難得的空閑時間都促使著他們更加傾向於網上購物。早在2017年，微信宣布只要是認證過的微信公眾號，就可以去後臺搭建微信小程序店鋪。這壹舉措，不僅是對大眾心理和社會潮流的精準把握，更是對自身流量的有效利用、開發與轉化。特別是在私域流量繁榮發展的情況下，商家在微信開店更具優勢。

    壹、平臺層面

    流量大。在移動互聯網快速發展的背景下，微信已經躍升為全民通信工具。根據騰訊發布的2020年財報，微信（含海外版）月活躍賬戶為12.025億人。用戶流量是商業化的基石，微信的流量龐大且具有高粘性，此外借助微信本身的產品、技術等優勢，可以輻射到更多的企業與個人。這對於微信小程序商店來說，是擁有了其他電商平臺所不具備的巨大優勢。不必再多方尋找流量，只要建好了小程序商店，流量就在那裏。

    渠道多。目前，微信小程序的進入渠道對比其他電商平臺也要多得多。如今，微信小程序已經開放了64個入口，例如掃碼添加、搜壹搜、公眾號菜單、微信群等等，入口途徑豐富，傳播便捷。商家可以借助這些渠道，賦能產品的推廣與銷售。

    低門檻。微信小程序店鋪對於商家來說，最具吸引力的優點即在於進入門檻低——只要是經認證的微信公眾號，就可以搭建微信小程序店鋪。如此低的門檻，幫助很多沒有技術開發能力的商家，迅速上線雲端貨架，讓網上開店賣貨變得更加簡單、高效。雖然門檻低，但多項整合的功能、正規的渠道也為小商家提供了信任保障。

    扶持力度大。近幾年，可以看出微信對自身流量的不斷利用與轉化給予了高度的重視。從視頻號的建設與發展可以看出，微信現在的思路就是針對垂直領域開發簡單易用、通用性工具，所以對於微信小程序商店這個擁有巨大發展潛力和潛在用戶的平臺陣地，還是必將投入更多心力，給予更多扶持。例如與騰訊投資的京東、拼多多等形成聯動支持，發揮它們在物流方面的優勢。

    二、商家層面

    緩解運營壓力。對於大部分商家來說，在線下開實體店的資金與運營壓力是促使他們在線上開店的主要動機。高額的店鋪租金、麻煩的修建裝修以及店鋪運營，對於商家來說是很難承受的壓力。此外，近兩年受疫情影響，經濟下行，市場環境較差，實體經濟遭受重創，不少店鋪只能宣告倒閉，更多商家不願意在實體店鋪上冒風險，於是便將目光投至門檻低、成本低、效率高的線上平臺，相較之下，微信小程序商店無疑是最佳選擇。

    提高品牌曝光。對於微信小程序商店的商家來說，網絡資源豐富，可利用的資源也多。品牌曝光的鏈條在移動互聯網的支持下大大縮短，除了豐富的進入渠道，還擁有很多可供選擇與使用的宣傳資源與平臺。相較於線下平臺傳統的發放傳單、投放廣告等長鏈條的傳播方式，微信小程序商店依托微信平臺，可以更好的實現品牌曝光的大幅提高。

    促進用戶裂變。微信小程序方便查找與使用，可以直接分享給好友或聊天群，借助微信迅速實現用戶裂變。此外，商家可以輔之壹系列活動，觸發用戶進壹步的主動分享、轉發行為，提高裂變速度。

    三、用戶層面

    良好的使用體驗。相比於其他電商平臺，微信小程序商店方便使用，頁面簡潔，功能全面，且自帶微信支付接口，可以避免使用第三方支付平臺的各種問題，在極短的時間內有效滿足用戶需求。此外，小程序入口多，方便進入，也為用戶提供了更好的體驗。

    高留存率與緊密的情感聯結。微信小程序商店因為是在微信內構建的，承帶了微信裏的情感因素，自然而然的拉近了與用戶之間的情感距離。用戶的轉發與分享會因其與身邊人之間的情感而轉移到小程序商店上，極易培養信任感，加之微信群、活動等輔助因素，更容易形成緊密的情感聯結，提高用戶的留存率。

    本著“觸手可及，即用即走”的微信小程序非常適合為人們生活中的重要又低頻的需求服務，相比於原生態的app更加切合快速推廣的需求。此外，近兩年因為疫情所帶來的時空層面對社會生活的影響，越來越多的人選擇網絡購物，越來越多的商家也意識到轉戰線上經營的重要性，微信開店的春天已經到來。