立於發展風口，微信電商小程序該如何推廣

      隨著微信小程序實用功能的不斷增加，應用微信小程序的人數也在持續增長。數據顯示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用戶中的滲透比例已經達到84.6%。同時，伴隨著微信生態商業環境的不斷完善，電商小程序近幾年發展勢頭較好，用戶通過微信小程序購物的習慣已逐漸養成。要想進壹步擴大影響力，促進電商小程序的發展，還要在推廣方面多下功夫，主要可以從以下幾個方面。

      開發時考慮推廣因素。對於小程序的推廣，很多商家存在認知誤區，認為推廣僅存在於小程序推出之後，事實上，電商小程序的推廣在開發時就應該考慮。事實上，在我們使用壹些小程序或app時也可以發現，常會有這樣的設置：“邀請xx名新用戶獲得xxx”。這即是企業、商家在進行小程序開發時對後續推廣的考慮的具體表現。因此，電商小程序的開發更應如此，可以在小程序中設置老用戶推廣的反傭功能、壹鍵分享功能等等，將推廣做在前期，小程序推出後會收獲到很大的成果。

      確定定位，優化名稱。用戶之所以會使用電商小程序，是因為有明確的需求，因此做好推廣的基礎即明確好電商小程序的定位，包括服務內容、服務人群、服務特色等，在確定好這些後，優化電商小程序的名稱。用戶在微信中搜索小程序無非兩種情況，壹種是直接搜索小程序名稱，壹種是搜索關鍵詞。無論是哪種情況，都要在名稱方面進行優化，凸顯特色，有記憶點，並且要特別註意關鍵詞在後臺的設置，緊扣商家定位，方便用戶精準查找。

      通過系列活動輔助推廣。除了硬性的推廣方式，對於用戶來說，活動往往是更有吸引力的。因此電商小程序也可以像公眾號和社群運營壹樣，通過活動實現再壹輪拉新或者老用戶的促活、留存。對於電商小程序來說，所推出的活動壹定要把推廣目的融入其中，根據目標人群、產品的不同特性來進行活動設計，有針對性地進行運營和推廣。

      加大推廣植入與投放力度。電商小程序依托微信平臺而發展，有著豐富的推廣途徑和資源，因此更加要利用好這些資源，進行多渠道的植入和廣告投放。例如在公眾號文章中插入小程序鏈接，配以文字吸引用戶點擊；充分利用微信的社交屬性，在微信群、微信朋友圈加大推廣力度等等。並且，目前微信官方的廣告平臺支持小程序廣告，主要分為公眾號廣告、小遊戲廣告、朋友圈廣告，商家可以結合自身情況和需求，通過不同的渠道進行廣告投放。電商小程序的運營並不是設置好流量入口就好，而是要使用各種營銷方法，實現最大程度的曝光。

      搶占附近的小程序入口。自從附近的小程序功能上線，各企業、商家紛紛開始搶占入口。因為只要將小程序放入附近的小程序中，用戶在壹定範圍內都能在列表中找到，無需搜索，所有點開附近小程序的用戶都成為了潛在消費者，對於企業、商家來說是極佳的推廣方式。這樣的方式可以有效地降低獲客成本，從而降低企業的經營和推廣成本。

      微信公眾號關聯。目前微信支持公眾號與小程序的互通關聯，開發者可以根據自己的需求靈活的搭建小程序與公眾號之間的各種聯系。成功創建並關聯後，小程序可以展現公眾號的內容，可被使用在圖文消息、自定義菜單、模版消息等場景中。此外，還可以通過消息推送通知用戶。這樣的關聯方式可以大大提高小程序的推廣曝光率，並且方便用戶使用。

      註重用戶反饋，精準推廣。當今時代人們的購物方式增多，但大部分消費者會選擇體驗感較好的平臺，因此電商小程序的推廣要註重用戶反饋，通過問題總結與大數據對用戶畫像的分析來進行電商小程序的精準推廣。

      立於發展風口，要根據電商小程序的發展現狀，不斷推動其創新性設計，使電商小程序的界面簡潔、操作簡便、功能豐富且數據處理高效，形成小程序推廣的基礎優勢，在此基礎上，綜合運用多種推廣方式，吸引更多商家入駐、更多用戶使用，實現電商小程序的進壹步發展。