2018年互聯網營銷新趨

2018年已經到來，回顧2017年互聯網營銷行業的發展，已經展現出壹些新的趨勢和方向，我們要把握趨勢、找準方向，才能夠迎接未來。

回顧2017年，我們可以發現壹些關鍵詞，他們是原生化、智能化、區塊鏈、VR、LBS、獎勵式營銷等等。受到新技術的推動、網民人數、在線時長增長的推動，互聯網營銷市場規模取得快速增長，據艾瑞數據，17年的互聯網營銷市場規模近4000億元，同比增長31%，未來三年還將以接近30%的速度繼續增長。

可接受度在提高

總體來看，互聯網營銷的用戶可接受度在增強。由於受到註意力有限的影響，用戶會想辦法阻止廣告，而互聯網時代是“註意力經濟”、“眼球經濟”，如何獲得用戶註意力，成為營銷研究的重要命題。為了提高用戶的可接受程度，廣告向原生化、內容化、融合和發展。廣告與內容之間的界限越來越模糊，越來越多的營銷是通過內容來吸引用戶，而廣告的植入讓用戶渾然不覺，內容即營銷的方式越來越普及。內容為王的時代已經到來。

智能化在加強

另壹方面，智能化加強，人工智能發動營銷新引擎。以數據作為尋找核心用戶的“智能+營銷”正帶來新的變革，精準營銷無疑會產生巨大的價值。然而，精準營銷就意味著要排除壹部分看起來不像用戶的潛在用戶，精準營銷就意味著要提高獲客單價，這對於廣告主來說，是否認可，卻成為難題。就如寶潔2016年削減Facebook精準營銷費用，2017年再次大量砍掉媒體投放營銷費用。精準的效果，還需要更多的驗證。

區塊鏈打破數據孤島

2017年，區塊鏈大火，在壹堆正面推進、負面罵聲中，區塊鏈作為壹項技術，它的去中心化、防篡改等，在廣告整個營銷過程中，投前數據寫作、投中反欺詐、投後效果監測都非常受用，小米也在17年的時候提出了探索區塊鏈營銷的解決方案，可以實現兩個數據庫數據的匹配協作同時又保證數據的安全性，我們期待，2018年，區塊鏈在營銷領域可以有更加深入的應用和推廣。

從KOL到MOL

從KOL到MOL，人是最有利的營銷渠道，人人都是營銷人。垂直流量展現了比大流量各有效果的力量。壹個有100萬粉絲的，如果營銷費用與10個擁有10萬粉絲的營銷費用相同，妳選哪壹個。效果已經證明，選擇後者，妳可以獲得更佳營銷效果。面太廣，對應人群也太廣。用戶們對於成本居高的戶外廣告視若無物，而能夠因為垂直網紅的壹句良心建議而做出重要購買決定。離用戶越近，越能夠展現出非凡的營銷力量。

所以呢，2018年，在妳繼續做互聯網營銷的時候，請創造更優質的內容，提高用戶可接受的程度；不要輕信精準與方向，以效果和結果為導向；區塊鏈離我們還有點遠，讓擁有大數據庫的媒體們先去玩轉它們；重視垂直營銷的力量，讓這些小V們，給妳的營銷助力。