香氛品牌如何借助北京小程序開發實現私域流量運營？

作為“嗅覺經濟”市場下的壹個細分賽道，國內香氛市場仍是壹片“藍海”，有待品牌商家挖掘。雖然海外的香氛品牌占領了不少份額，但近年來國產品牌的聯合為我國自有品牌發展奠定了基礎，再加上移動互聯網的支持，率先布局線上市場是國產香氛品牌的重要戰略決策，那麼，香氛品牌如何借助北京小程序的開發，實現私域流量運營呢？壹起來看看吧。

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北京香氛品牌小程序開發的市場

隨著國家政策的推動，市場供需兩側的不斷發展，我國香氛市場將進壹步擴容。國內香氛行業起步晚，產業上遊的香料香精行業已被國外龍頭公司占據大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀初陸續進入中國市場後，不斷培育消費者，主導了國內香氛市場的發展。然而Z世代到來，人們對國產品牌愈發重視，與此同時代表東方香味的產品以其特有的名稱吸引著新時代的消費者，符合個性化需求，因此，相較於全球香水市場增速緩慢，國內香氛市場持續大幅增長。北京香氛品牌小程序的開發，是國內香氛品牌占領中低端消費等級的首要步驟。不僅僅可以避開國外奢侈品牌高端市場的爭奪環境，還能夠在中低端市場站穩腳跟，通過豐富的宣傳營銷手段，提高品牌知名度，成為人們心中的國民品牌。此外，在疫情過後，人們的消費習慣發生改變，不再壹味地崇尚高端，反而更加註重品質、個性，這也給國產香氛品牌帶來了更好的發展機會。

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北京香氛品牌小程序開發的運營思路

1、設置活動專區，註重平臺的互動性

北京香氛品牌小程序的開發設置了活動專區，這其中包含了新品上架、明星代言、跨界聯名、節日福利等活動內容，內容的表現形式有海報、banner圖、視頻等，有些活動還需要用戶主動報名參與，使得用戶和平臺產生互動，提高用戶購買的興趣。除此之外，平臺的所有活動都是為了突出產品特點，確保香氛產品的銷量和品牌形象，因此在小程序的UI界面設計上要結合品牌理念，從字體、顏色等方面把握品牌特點。

2、細分香氛種類，保證用戶體驗感

北京香氛品牌小程序的開發細分了香氛種類，保證了用戶購買產品的體驗感。香氛種類通常有車載香氛、香氛燈、香氛蠟燭、室內香氛、擴香晶石、香包等，讓用戶按照自己的需求選擇合適的香氛產品，同時每種類型都給予場景化展示的圖片，方便用戶區分。

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3、提供話題社區，增強用戶黏性

北京香氛品牌小程序的開發為用戶提供話題社區，增強用戶黏性。私域流量運營不僅僅需要用戶購買平臺的商品，還需要用戶之間形成推薦的流程，話題社區從表面上來看是為了給予用戶討論香氛有關內容的板塊，實際上是從用戶的口中獲取他們對香氛品牌的看法，調整運營策略，同時也是其他用戶購買產品的重要依據。

4、解鎖會員特權，提升品牌歸屬感

北京香氛品牌小程序的開發解鎖會員特權，提升品牌歸屬感。用戶註冊即可成為平臺的會員，會員功能的設置通過新人優惠和購物返利的方式很好地實現了用戶的拉新與留存，給平臺長遠發展不斷註入活力。