品牌電商利用小程序構建私域流量的優勢

      近年來，隨著優質流量成本過高、流量平臺變化太快等因素，使得各大企業開始探索新領地。同時，2020年初受疫情影響，線下實體行業發展雕敝，私域流量被迅速推上營銷的風口。私域運營對品牌的獲客、用戶留存都具有顯著作用，其可持續性也獲得眾多品牌的廣泛認可。

      同時，微信生態的潛力正在不斷挖掘，疊加直播、短視頻等工具賦能，形成了私域業態完整閉環，私域流量的時代已然到來。各行業都在通過小程序加速進行私域流量的運營布局，重構商業場景，重建品牌觸達和了解消費者的方式，提升品牌力。主要優勢有以下幾點。

      1、較低的營銷推廣成本。當前，公域流量的獲取成本越來越高，媒體推廣費或營銷費頗高，對企業商家來說負擔較大。另外，品牌與用戶之間的路徑很長，到最後的轉化存在很多的不確定性，有可能無法實現良好的轉化效果。但是私域流量是商家的專屬流量，運營私域流量相當於去中心化。通過小程序，品牌可以直接和用戶建立聯系，每次觸達用戶不再需要交費，營銷推廣成本大大降低，傳播路徑縮為兩個關鍵詞：觸達、驅動，可以有效成交提升轉化率。

      2、豐富的營銷玩法。小程序依托微信平臺發展，具有較強的社交屬性及豐富的營銷玩法，例如拼團、分銷、社群等等。品牌通過各種營銷玩法與活動與用戶進行頻繁的溝通交互，可以獲得更加精準、高效的數據，品牌可以通過對這些數據，例如用戶的購物頻次、消費偏好等進行整理分析，為用戶建立個性化的消費標簽，並結合標簽策劃更多具有針對性的營銷活動，提供更具個性化的產品服務。

      3、穩定的客戶留存。利用小程序構建私域流量可以有效地防止客戶流失，壹方面，小程序依托微信平臺發展，流量基礎龐大且自帶情感聯系，用戶與品牌之間更容易在這壹情感基礎之上形成更緊密的情感互動。另壹方面，且微信生態中，各類工具都可以聯結聯動，更容易滲透到各個人群，例如小程序可以和微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群等進行聯動，給用戶提供不同層次的價值，有利於增強用戶黏性，推動用戶加入品牌私域，並通過社交裂變發展更多的潛在用戶。

      4、利於品牌形象的塑造。好的形象意味著好的口碑，好的口碑意味著持續性發展的能力。小程序平臺背靠微信，操作方便快捷，具有即用即走的特性，大大縮短了用戶與品牌之間的距離，利於品牌形象的塑造和品牌口碑的打造。好的品牌運營通過優質的產品服務和高效的營銷活動，可以增強用戶對品牌精神的認知和信任，建立用戶忠誠度，還可以把同樣興趣愛好的人聚集起來，產生輻射效應，促進用戶轉化。

      數字時代，每個品牌都是媒體，每個品牌都需要建立自己的私域流量。私域流量是連接品牌和用戶的橋梁，是沈澱和喚醒用戶的工具，更是數字化資產，為運營提供指導和優化。因此品牌充分借助小程序這壹平臺，持續不斷的輸出優質內容，增強與用戶的互動，與用戶同頻共振，給用戶創造價值，從而反向推動品牌的發展。