“她經濟”下， 女性app市場蓬勃發展

      新時代下隨著國民經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力和經濟地位也不斷提升，成為新時代消費的主力軍。中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫美、母嬰、理財等多產業，整體市場規模已達10萬億，“她經濟”市場蓬勃發展。

      QuestMobile 數據顯示，截止到2022年1月，移動互聯網女性用戶活躍規模達到5.82億，同比增長2.3%，全網占比提升至49.3%。此外，女性在app使用個數、日均活躍時段、消費意願和消費能力上增長明顯，持續助力“她經濟”升溫。女性app市場產品豐富，主要結合女性用戶的需求分為以下三種品類。

      壹、興趣導向。

      新時代發展環境下，女性用戶為了追求生活中的快樂和驚喜，會從各類app中體驗生活的多樣性，還原對生活的想象。興趣愛好是女性用戶app消費的重要導向。潮玩行業app就頗受女性用戶歡迎。據Mob研究院數據，在潮玩的主要代表盲盒消費者中，女性占比是男性的近兩倍。相比傳統玩具，以手辦、盲盒為代表的潮玩具有藝術性、稀缺性和收藏性，極受女性用戶喜愛。加之盲盒類app正處於開發風口，多樣化的營銷手段與玩法也大大激發了女性用戶的好奇心和購買欲望。

      除了盲盒類app，女性用戶在快節奏的社會氛圍和細膩的心思下，難免缺乏安全感，情感需求旺盛，因此情感類遊戲app或社交app的女性市場也十分火熱。商家針對女性用戶的情感需求，在app中為用戶提供了虛擬戀人、樹洞傾訴、匿名問答等多種場景，給用戶提供了多個宣泄情感的出口。

      二、個人價值提升。

      隨著經濟水平和女性獨立意識的提高，現代女性正在通過追求更具質感的生活來實現對個人價值的提升，女性消費的主體構成從家庭消費升級為個人化消費。時尚流行、精致講究、健康生活、全面智能成為了“她經濟”的最新特點。

      因此和女性相關的美妝、穿搭、種草等主題在各大內容平臺、電商直播間內深受歡迎，成為熱門板塊。此外，App商家將多場景的數據打通並形成用戶畫像，擴展服務便捷、內容和場景，進壹步把握女性消費風向，全方位挖掘女性用戶需求。例如種草社區、美妝、醫美等app女性用戶居多，在運營中深度追蹤當下潮流趨勢，細致刻畫女性用戶的情緒畫像，註重內容輸出，以全面、優質的內容和豐富的產品同步引發用戶共鳴，促進用戶的消費行為轉化，實現利益增收。

      除了外貌形象的提升，女性消費者同樣註重在其他層面的價值提升。《2022年女性消費趨勢報告》數據顯示女性在消費中曾獻出更加多元的新形象。例如在力量型器材、高科技產品、軍事圖書等消費品類上，女性用戶的消費逐漸與男性用戶的消費趨於平衡，健身app、數碼產品app的女性用戶逐漸增多。

      三、生活與休閑。

      數字經濟發展驅動下，女性用戶在各領域的滲透實現了進壹步的提升，生活與休閑層面的app也因女性用戶的力量煥發出勃勃生機，綜合電商、網上銀行、智能家居等六大行業凈增量均超五千萬。例如女性用戶對美食菜譜、快遞物流、本地生活、金融理財等服務場景表現出明顯偏好，相關app使用較為高頻。又或者隨著家具智能化的快速發展，女性在智能家居app上的使用大幅提升，前景廣闊。

      從以上來看，女性因其更獨立更現代的價值觀和多樣化的生活方式，推動“她力量”的覺醒，塑造著“她經濟”的全新布局。在全新的發展背景之下，商家要深刻剖析女性用戶的需求，以優質的產品和服務不斷開發女性市場的發展潛力。