“他經濟”來臨，引領男性消費新風潮

      “他經濟”又稱男性經濟，與“她經濟”對應。隨著男性經濟能力的提升、消費意識的覺醒，以及線上交易業態的發展，促進了男性消費市場的繁榮。在“他經濟”的發展風口下，男性消費的邊界不斷擴展，男性消費行為習慣特點鮮明，涉獵領域不斷擴張，消費品位持續提升。加之男性消費的用戶黏性和忠誠度較高，消費能量和潛力較大，對男性消費心理與市場的準確把握也有利於進壹步擴展男性app開發市場。

      美妝護膚。隨著男性對自身顏值提升意識的不斷增強，越來越多的男性開始關註美妝、護膚、醫美等領域。男性在美妝個護領域消費力快速增長，美妝護膚類app的男性用戶不斷增多。《2021年男士彩妝線上消費報告》顯示，面部彩妝是男士美妝消費的主要品類，在消費者需求端和消費規模上較為成熟。結合以上背景，美妝護膚app也要註重開發男性市場。

      因此，針對男性需求開發的美妝護膚app可以深度結合不同男性群體的特點推送不同功能的商品。由於大部分男生對美妝護膚知識不甚了解，可以分階推送相關知識，並結合多樣化的營銷活動增強用戶黏性，提高用戶的留存率。

      男性種草。近年來，“種草”概念越來越火，在APP Store的搜索指數也較高，生活、購物、社交類種草app數量較多。壹般來說，種草類app的女性用戶居多，但事實上，近年來，男性用戶在種草領域也呈現出較大的消費潛力。例如，“毒”App僅壹年時間，下載量就突破了3000萬，估值10億美元。還有“CHAO”app針對男性感興趣的內容主要劃分為精選、玩樂、穿搭、球鞋、日常、科技、視頻七大類目。這說明“種草”app不止面向女性用戶，也可以結合男性用戶的興趣與特點，推出優質化的內容維系用戶，提高男性用戶的忠誠度和活躍度。

      工藝潮玩。男性在消費層面更關註品牌理念及品牌帶來的價值感，例如知名IP聯名合作款、國潮款、工藝匠心等提升商品格調與品質的理念與商品更能吸引男性消費。因此潮玩盲盒類app或工藝商品類app深得男性用戶的喜愛，例如“潮玩部落app”“IP小站盲盒app”“咿呀扭蛋app”等。此類app以精美稀缺的商品和新奇有趣的玩法不斷激發用戶的好奇心與購買欲，促進消費行為轉化，滿足男性用戶的收藏心理。

      對於“他經濟”app市場的開發不能只是以男性這壹性別特征作為與其他app的區分，消費市場從大眾到分眾，逐漸細分為體育運動、科技愛好者、養生保健、時尚潮玩等不同興趣圈層，對消費者的洞察顆粒度也愈發精細，因此要做好發展規劃，選定發展方向與目標，打造品質與口碑雙優的app，引領男性消費新風潮。