主流APP適老化改造，走形也要走心

       目前，中老年人群觸網數量在快速增加，40-49歲網民占比為18.7%，在所有年齡段群體中占比位列第2位；而中老年群體網民規模增速最快，50歲及以上網民占比為28.0%。換言之，中老年人群移動互聯網使用率超20%，他們為移動互聯網價值窪地，仍有很大的空間待發掘。這同時也意味著中老年群體對於社交通訊、娛樂資訊有強烈的需求，主流APP的適老化改造刻不容緩。

       但在APP適老化的過程中，廣告植入套路繁多，界面設置徒有其表，操作難度不減反增等問題普遍存在，使得“適老化”停留在走形而不走心的階段。若想真正的做到APP的老齡推廣，開發銀發經濟，就要聚焦老年人的剛需，真正幫助老年人跨越網絡鴻溝。

       第壹大問題就是廣告的大量植入。部分手機App進行適老化改造後，廣告植入問題嚴重。壹些改造後的適老版App雖然簡化了界面，但簡化不了“牛皮癬廣告”，仍能見到廣告推送和誘導類按鍵。這對與老年人來說是非常不友好的。若APP在適老化的過程中仍將經濟利益的焦點放到廣告上，那就找錯了方向，並沒有真正看到銀發經濟的活力點。近年來互聯網企業面對存量市場的瓶頸，拉新成本不斷擡升，競爭同質化壓力倍增。相比之下，老人群體是關乎數億人的增量市場，隨著國民經濟的發展，退休老人的收入和消費力與日俱增，其所涉及的商品和服務範圍不斷擴大，例如生活用品、衛生健康服務、家政服務、保險業、金融理財、教育等等。這給中國經濟結構帶來新的發展機遇。不少家庭中年輕人忙於工作，老人往往成為采購主導壹方，為老人提供更友好的使用界面，方便其無障礙使用，將為企業帶來更多訂單。去除廣告，壹心壹意做產品做活動，才是APP進行適老化改造是應當考慮的。

       第二大問題在於APP適老化界面設置仍存在較大的缺陷。壹些APP的首頁界面未來讓老年人閱讀理解起來更直觀，更方便，將字體調大，聲音調高，這是正確的做法。但問題在於，要麼是單純的拉大頁面比例而使得其他入口和功能進行了隱藏和折疊，要麼是在進入更深層次的入口後字體和聲音有變回了原有大小，老年化頁面仍只是簡單的停留在表面上沒有真正幫助到老年人。事實上，想要真正做到適老化的轉變，首先就要在功能上和布局上進行轉變，做減法反而是最好的選擇。改變面向青年人那樣平面復雜，縱深多的構造；了解老年人剛需，專門針對這些功能設計頁面，除去非不必要功能的同時把平面做大，盡可能的做到頁面簡潔，大氣。

       當前70後、80後中年主流用戶群體也會隨著時間而變老。相比於50後、60後，他們具有不同的消費觀和更強經濟能力，當他們步入老年，會帶來與以往不同的大量需求。APP加速“適老化”是社會責任與市場發展的雙向必選題，互聯網企業加大“適老化”軟硬件的投入，從長遠而言會帶來用戶體驗和商業發展的雙贏，哪家企業能搶先壹步，就能在這壹市場獲得先機。